小屏幕里的大策略，舍得酒业品味大师晏短剧营销探索新路径
1月8日,由舍得酒业品味大师晏携手喜剧大师朱时茂重磅打造的首部职场穿越类微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》在抖音平台上线。跌宕起伏的剧情,妙笔横生的人物、喜剧大师朱时茂的加入......多重形式加创意,让该短剧一播出便备受关注。据了解,该短剧播出后抖音单平台播放高达6200万,助力品牌全网营销声量破1.8亿,全平台互动人次超40万,妥妥的春节流量短剧。
这部以穿越为题的短剧,讲述了朱时茂饰演的新媒体公司老总为查找内鬼,乔装成公司普通专员,而千年前的陈子昂竟意外穿越,成为公司文案,二人相逢便开展了从诗词比拼论英雄到知音携手破疑云,并促成舍得酒业品味大师晏大卖的精彩故事。
作为剧情的助推器,舍得酒业品味大师晏多次亮相,将产品穿插在剧集之内,潜移默化沉淀品牌心智。这种巧妙而低调的品牌植入,与剧情融合在一起,完成了丝滑展示,从而达到有效曝光。在这部短剧中,酒不再是道具,从产品曝光,到情绪牵引,舍得酒业品味大师晏短剧植入实现了真正情感上的转化。
微短剧+白酒
舍得酒业品味大师晏探索营销新路径
据悉,2024年初,广电总局发布“微短剧+”行动计划,推动微短剧与千行百业结合,以更好满足人民群众多样化精神文化需求。此次舍得酒业品味大师晏运用微短剧时长短、见效快、易传播的优势,跨界联动喜剧大师朱时茂,开辟内容营销新赛道,更高效率地传递产品信息,塑造品牌形象,撬动短剧新流量密码。“微短剧+白酒”的创新型营销方式得到了包括广电在内的众多行业专家朋友的关注和认可。
短剧播出后,也是收获到众多媒体关注和点赞,有行业人士表示随着《诗酒风云之谁是真正的大师》的播出,品味大师晏不仅在文化艺术上完成了产品的内涵新表达,也正在通过喜剧大师和爆款剧流量实际性助力舍得酒业C端营销,推动互联网渠道产品动销。
首部微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》,实现了传统文化和短剧的巧妙碰撞,更是为观众送上别出心裁的酒业现象级短剧佳作,带来全新的视听体验。
无论是官方媒体的关注、还是行业媒体的点评,足以看出这部剧的影响力和热度。从结果来看舍得酒业品味大师晏推出的微短剧也是有着更多意义。
一是做场景化创意植入,自然沉淀用户心智。
在短剧中,融入了品酒、论酒、直播等场景,在这些不同场景中,舍得酒业品味大师晏自然而巧妙地融入其中,让观众在不同生活片段中深刻感受到舍得酒业品味大师晏的魅力,也使消费者与品牌在情感层面产生深度连接,进而加深了对品牌的认同感。
有网友表示,我看这剧本来是冲着朱时茂来的,没想到通过一部短剧了解了一款酒,品味大师晏产品完美融入剧情,毫无违和感。
二是与KOL共创多元内容,渗透多圈层用户。
微信、微博、抖音等主流社交媒体平台的达人在剧播期间,积极发布与短剧相关的话题,吸引了观众的广泛参与,同时也让观众分享对剧情的独特看法、对品牌的喜爱之情,形成了活跃而热烈的互动氛围,更促成短剧的声量爆发。短视频达人总曝光量超520w,互动人次近10w。内容矩阵总曝光量更是远超2200w,互动人次高达12w。
“大师酒”触网
精益求精是品牌创新的源动力
在短剧兴起的当下,舍得酒业互联网营销把握住了短剧内容红利,催化了从兴趣到种草到转化的生意闭环,为品牌在激烈的市场竞争中赢得了优势地位,也为其他品牌在短剧营销领域提供了极具价值的借鉴范例。
作为舍得酒业互联网重磅产品,舍得酒业品味大师晏从面世开始便收到高度关注,最大的原因是优质的产品品质特质。品味大师晏秉承太禾曲经精髓,传承六老酿艺,经舍得酒业五位非遗大师精心特调,甄选6年以上基酒、12年以上调味酒,反复勾调,终成浑然天成的美酒佳酿。
其醇厚的品质得到了中国酒业泰斗曾祖训、胡永松等大师的赞誉,他们一致认为,品味大师晏口味绵甜、爽净,具有极高的品鉴价值。
而从设计上,舍得酒业品味大师晏传承舍得酒业文化精髓,瓶身采取古代文人雅晏之曲水流觞线条设计,配色取东方色清水蓝,晏字灵感源于“海晏河清”,寓意美好;内盒插画为大国名胜华象,尽显中式美学底蕴。
《诗酒风云之谁是真正的大师》是舍得酒业品味大师晏在短剧赛道上的一次创新突破,也是品牌在年轻化表达上的成功尝试。早在去年5月,舍得酒业品味大师晏就以更符合互联网营销的“沉浸式虚拟会场”举办“元宇宙发售会”,以数字会场、数字展厅、数字人物互动等创新元素掀起一波关注。
“创新”并不是品味大师晏探寻品牌叙事的起点与终点。营销动作的背后还有一个核心——就是通过品牌和内容,让消费者对“大师酒”有所想、有所感、有所得,实现品牌温度的升华。
无论时代如何更迭,消费受众如何演进,舍得酒业品味大师晏会一如既往地深耕互联网赛道,并凭借过硬的品质和深厚的文化底蕴,始终陪伴消费者,与他们一起并肩同行。相信未来,品味大师晏将以更加多元化、年轻化的形式,以鲜活的品牌形象连接起更多的消费群体。
